ズバリ、次に挙げる「4つのポイント」を意識しましょう。

①情報に優先順位をつける

②使う色は３色まで

③写真やイラストを上手に使う

④余白を作る
伝えたい情報を全て入れるだけでは効果的なPOPになりません。基本的にPOPは大きなスペースで作られることは少ないので、情報の取捨選択や、色使いを工夫する必要があります。ここからは「4つのポイント」について、それぞれを詳しく説明します。

「パッと見で内容がわかり、興味を引く」POPであることが重要です。店頭でお客様が購入を検討する時間は「３秒」だと言われています。つまり３秒以内に情報が伝わる内容でなければなりません。そのためには最も伝えたい内容を大きくし、その他の情報は中サイズか小サイズで構成したほうが良いでしょう。

「メインカラー・サブカラー・アクセントカラー」の３色で構成するのが基本的なPOPのデザインです。目立たせるためには多くの色を使いたくなると思いますが、それは逆効果です。カラフルにしすぎると、どこを見ればいいのかわからなくなってしまいます。そのため、情報が伝わりにくくなってしまうのです。

アピールしたい商品の内容によっては文章だけでは伝わりづらい場合もあると思います。そんな時には写真やイラストを使用しましょう。お客様がメリットや使用シーンを具体的にイメージしやすくなります。特に料理や食材のPOPには有効です。。

「あえて隙間を作り、周囲に余白を持たせるなどして読みやすいデザインを意識しましょう。いくら伝えたいことが多くあっても、情報を詰め込みすぎてはいけません。ただ読みにくいだけのPOPになってしまいます。

続いて基本的な４つの手法の他にも、さらに売り上げや注目度を上げるために有効な手法を２つ紹介します。

商品やサービスを実際に利用した感想やコメントをPOPに用いると効果的です。人は自分が共感できる言葉に出会うと強い興味を引かれます。その結果、商品購入やサービス利用の大きな後押しとなってくれるでしょう。

「キャッチコピーに「売上NO.1」や「○○アンケート1位」などのわかりやすい数字表現を使いましょう。初めて利用・購入する商品には誰だって不安を覚えてしまうもの。「失敗したくない」という思いは購入への大きなハードルとなってしまいます。そのため、説得力のある数字でお客様の不安を取り除くことが重要です。また、関連商品もまとめてアピールしたい時はランキング方式のPOPも効果的。ただし過度な表現は景品表示法に抵触する可能性があるため注意しましょう。